四川服装网破析Apple扩张品牌布局 引发时尚人才出走潮

　　Apple现任网络营销总监Musa Tariq，是Burberry Prosrum 2012春夏利用社群媒体实况转播的幕后推手　　没有贾伯斯领导的Apple即将迈入一个全新世代，不论是业务推动，或是产品竞争上，都面临来自HTC、Samsung等大厂的多方压力。因此，现任总裁Tim Cook求才若渴的心情大家都知，抢人才的风潮，也一路蔓延延烧到时尚界。从2013年到今年度，多位时尚界重量级人士的出走震惊许多人，或许大众仍然存疑，时尚、科技两个完全不同的领域要如何衔接，但是藉由以下案例看来，这些人才选用的决策可是拿捏得相当精准。　　在去年7月首先敲响这股跳槽风到Apple的时尚界高层，为Yves Saint Laurent前任CEO Paul Deneve。Tim Cook亲自钦点Deneve成为副总裁，专门负责Apple的特别企划。在时尚界曾为Yves Saint Laurent、Nina Ricci、Lanvin算是老手，最大的功绩就是保举Hedi Slimane接下Saint Laurent创意总监一职。但其实他与科技业的渊源也颇深。不仅有史丹佛大学科技管理硕士学位，也曾为硅谷多家新创公司提供管理信息方面的专业建议。最重要的是，在1990到1997年间，Deneve在Apple欧洲部门工作，负责营销管理方面的业务。同时跨有科技、时尚2大领域的经验，成为本次Deneve被Cook拔擢的一大要因。另外，在今年8月初，另外一位Yves Saint Laurent的要员也同样跳槽Apple。欧洲区总裁Catherine Monier宣布正式加入Apple，并且将与Deneve一起负责推动穿戴式科技商品的销售。　　Paul Deneve离开Yves Saint Laurent跳槽苹果，准备接下推动穿戴式科技业务的大任。　　继Yves Saint Laurent在一年内痛失2员大将后，另外一个让人瞩目的例子就是Angela Ahrendts卸任Burberry CEO。Burberry前任CEO Angela Ahrendts在今年5月正式接下Apple副总裁职务，成为公司内部职位最高的女性，掌管全球店面零售营销业务。凭借着带领Burberry转型的经验，甫上任便大刀阔斧地人事改组，企图改变Apple的营销策略。其中网络社群的营销经营、用户的购物体验、中国市场的开发都是她所着重的重点。就连Apple的股东们都对于Ahrendts的加入表示支持，她头一天上任，股票就上涨7.12%开红盘，也算是另类的到职欢迎礼。　　Angela Ahrendts转任Apple的消息，轰动时尚、科技两大领域。　　第3件Apple关键的人事异动消息，来自于LVMH集团底下的钟表品牌Tag Heuer ，销售副总裁Patrick Pruniaux即将离开原职，转至Apple负责iWatch业务销售。Apple的iWatch没有贾伯斯领导，要推出新产品且得一击就正中消费者红心挑战性可是不小；更何况，还有Samsung、Google等强敌环绕，更是困难度提高。检视Pruniaux的linkedin账号，可发现他自2000年起就为LVMH集团效力，所从事的业务皆有关于市场营销，尤其是对于钟表产品的业务最为擅长，正好符合整个科技市场的穿戴式科技趋势。Apple期望借助Pruniaux在精品钟表界的经验与人脉，将旗下的iWatch完整包装，朝质感化、科技化方向迈进。　　Apple希望借重Patrick Pruniaux对于钟表业务的长才，推动iWatch业务。　　在前文曾提到Ahrendts希望增进品牌在社群网络上与消费者的互动，进而达成品牌忠诚度的提升，以及加强网络宣传。因此，Nike全球社群总监Musa Tariq的加入，就成为这块领域发展的得力助手之一。相较于其他科技品牌，Apple的社群媒体影响力似乎不如Samsung、HTC那么深远，为了改善这个情况，Tariq受老长官Ahrendts的征召，两人来就为Burberry的老同事，共同经营改造品牌的网络形象，因此现在接下网络营销总监一职自然是合理不过。 首页1 2下一页尾页